近年來(lái)，涂料行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，涂料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也愈加同質(zhì)化。有人說(shuō)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)發(fā)展的必然階段，是無(wú)法避免的。但是，如果行業(yè)任由同質(zhì)化繼續(xù)蔓延擴(kuò)散下去，必然阻礙整個(gè)涂料行業(yè)的良性發(fā)展。

　　同質(zhì)化主因在于創(chuàng)新力不足

　　其實(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在涂料等行業(yè)，從最初的手機(jī)仿制到現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目跟風(fēng)，山寨產(chǎn)品越來(lái)越多，日常生活被同質(zhì)化席卷。誠(chéng)然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。涂料企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

　　低價(jià)會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)

　　在同質(zhì)化狀態(tài)下，涂料企業(yè)采用最多的競(jìng)爭(zhēng)方式便是以低價(jià)博取眼球，用促銷的手段提高銷量，以此占領(lǐng)市場(chǎng)。但這種常態(tài)化的促銷手段并不利于涂料企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，甚至可以說(shuō)是涂料企業(yè)在慢性自殺。而同質(zhì)化更將直接導(dǎo)致涂料企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使行業(yè)秩序陷入無(wú)限循環(huán)的怪圈。

　　低價(jià)顯然是涂料企業(yè)的讓利行為，主打“薄利多銷”的名號(hào)，但是當(dāng)涂料大軍都加入到促銷行列中時(shí)，一些涂料企業(yè)不惜成本價(jià)直銷。眾所周知，企業(yè)以營(yíng)利為目的，涂料企業(yè)這樣“賠本賺吆喝”的行為無(wú)疑是飲鴆止渴，“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

　　涂料企業(yè)必須側(cè)重創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

　　針對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的涂料市場(chǎng)，不僅要治標(biāo)，更要治本。我國(guó)依據(jù)特殊的國(guó)情，實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，受“看得見(jiàn)的手”和“看不見(jiàn)的手”共同管理，市場(chǎng)主導(dǎo)，政府調(diào)控。同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)峻，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，強(qiáng)化集群理念，建立多元化投融資體系，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。涂料企業(yè)自身也不能坐以待斃，應(yīng)側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)營(yíng)銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。

　　實(shí)際上，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈，必然會(huì)有更多的品牌涌入市場(chǎng)，而涂料市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)肯定也會(huì)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，但是涂料企業(yè)如果想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，以創(chuàng)新突破同質(zhì)化“桎梏”。