2014年房地產(chǎn)行業(yè)最紅的詞當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)無疑，尤其是各大房企圍繞著移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，從年頭打到年尾，圍觀眾人甚至已經(jīng)有些審美疲勞。
不過，至今，房企似乎只是碰到了移動互聯(lián)網(wǎng)的衣袖，并沒有人實在地抓住了這位美人。
在離2014年結(jié)束還有一周的時候，來自房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)兩個行業(yè)的權(quán)威人士匯聚于人民網(wǎng)房產(chǎn)頻道主辦的“2014年度中國房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新峰會”，分享過去這一年，他們從移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上看到學(xué)到的，為房企更好地追求移動互聯(lián)網(wǎng)這個小妖精提供錦囊妙計。
中國房評報道和其它房地產(chǎn)自媒體小伙伴也受邀前來漲姿勢，以下是小編現(xiàn)場偷師內(nèi)容。
清華大學(xué)EMBA互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會總顧問、EMBA教授朱巖
當(dāng)前的房網(wǎng)結(jié)合只停留在了表面
真正具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)是少數(shù)，當(dāng)前的房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合只停留在表面的營銷階段，無論是此前炒得火熱的房企高管造訪互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦或是雙方直接的合作。
如果你腦子里面的客戶還都是一個一個的獨立的客戶的話，對不起，你不具備互聯(lián)網(wǎng)思維。如果你具備互聯(lián)網(wǎng)思維，是說你腦子里面的客戶是聯(lián)網(wǎng)的，你腦子里面的那些房子是聯(lián)網(wǎng)的。
將來的地產(chǎn)企業(yè)不能夠只是在房子的銷售當(dāng)中去聯(lián)網(wǎng)，而是能去多邊市場上的另外一些邊，也就是說在客戶的連接之中找機會。我們要尋找的是依托于互聯(lián)網(wǎng)思想的一種新的盈利方式，而不是單純一種“我還在用網(wǎng)絡(luò)賣舊產(chǎn)品的思維方式”。
世茂集團副總裁蔡雪梅
未來房地產(chǎn)有機會進入到“白金時代”
過去中國傳統(tǒng)十年房地產(chǎn)開發(fā)帶來的模式，就是地段、地段再加地段。但是進入到房地產(chǎn)的白銀時代，在未來移動互聯(lián)網(wǎng)時代，房地產(chǎn)行業(yè)一定是真正地圍繞人為核心展開的商業(yè)和運營模式，包括管理和營銷。
如果開發(fā)商關(guān)注到人的生命體驗的多樣性，尤其是個性化、差異化、多樣化、獨一無二的體驗，就可以不斷地去滿足大量不同的個性需求，通過規(guī)?；亩ㄖ?，有效的互動，來完成產(chǎn)品全新的開發(fā)。
不同年齡段的人的需求是不一樣的，為什么開發(fā)商不能針對這些人，把大量庫存的產(chǎn)品進行一定的調(diào)整，也就是去滿足那么多人心目中一直被需要而沒法提供的產(chǎn)品。如果未來開發(fā)商做到了這些，也許就有可能去獲得一個新的白金時代。
旭輝北京區(qū)域事業(yè)部總經(jīng)理孔鵬
在變革中唯有價值的內(nèi)容不變
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的連接是一切連接一切，一切皆可連接的狀態(tài)。以后只要你想到的有價值的都可以被連接，這還是傳統(tǒng)的電子連接，后面還會產(chǎn)生數(shù)據(jù)連接，產(chǎn)生應(yīng)用連接。所以，當(dāng)我們面臨著一個廣義的連接時代，廣義連接會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，剩下就是我們對數(shù)據(jù)的應(yīng)用和分析。
我們有機會讓數(shù)據(jù)變?yōu)橘Y源，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值。很多企業(yè)在這方面做工作，有機會發(fā)覺數(shù)據(jù)的我們發(fā)掘數(shù)據(jù)，沒有機會的我們想辦法購買數(shù)據(jù)。
我們擁有大量的數(shù)據(jù)使我們比客戶自己更了解自己，我們和群眾客戶站得如此之近。我們有機會抓出客戶潛在的思維，有機會推導(dǎo)出它的潛在需求，有機會前瞻性地滿足客戶，有機會在產(chǎn)品設(shè)計之初讓客戶參與決策，原有的體系被顛覆。
在撲面而來的變革中，我們要堅守的就是價值的內(nèi)容，只有這樣作為企業(yè)和個人，才有可能創(chuàng)造出更多的價值。這里面可能要比的內(nèi)容要專業(yè)、要高效、要低價，都是選擇的方向。當(dāng)然，最最重要的是，你要取得群眾、取得客戶的認同。
